在媒体融合的浪潮中，技术与内容的平衡成为行业关注的焦点。中国新闻出版传媒集团总经理李忠近日指出，媒体融合切莫脱离“道”而谈“器”，尤其是在互联网数据服务日益成为媒体运营核心的今天，这一观点具有深刻的现实意义。
所谓“道”，指的是媒体的核心价值观、社会责任与内容品质。新闻媒体作为社会公器，其根本使命在于传递真实、客观、深度的信息，引导公众理性思考，促进社会进步。无论技术如何变革，这一核心使命不应动摇。而“器”则代表了实现这一使命的工具与手段，包括大数据分析、人工智能推荐、云计算平台等互联网数据服务技术。这些技术能够提升内容生产效率、优化传播路径、增强用户体验，是媒体融合发展不可或缺的驱动力。
当前一些媒体机构在融合过程中，出现了过度追求技术应用而忽视内容建设的倾向。例如，盲目依赖算法推荐吸引流量，导致内容低俗化、同质化；或一味追逐数据热点，削弱了媒体的独立思考与舆论监督功能。李忠强调，如果媒体融合只重“器”而轻“道”，即便拥有再先进的数据服务技术，也可能迷失方向，丧失公信力与影响力。
互联网数据服务在媒体融合中扮演着重要角色。通过用户行为分析、内容传播效果评估、趋势预测等功能，数据服务可以帮助媒体更精准地把握受众需求，实现个性化推送与高效运营。但技术必须服务于内容，而非取代内容。媒体应利用数据工具优化采编流程、深化内容创新，而不是让数据主导内容生产。例如，通过数据分析发现公众对某一社会议题的关注度上升时，媒体应借此契机推出深度调查或权威解读，而非简单迎合流量制造浅层信息。
李忠认为，理想的媒体融合应是“道器合一”。这意味着媒体机构需在坚守社会责任与内容品质的基础上，积极拥抱互联网数据服务等新技术，实现技术赋能与价值引领的有机结合。具体而言，媒体应建立以内容为核心的数据应用体系，让技术为优质内容的生产与传播提供支撑；加强从业人员的数据素养培训，使其既能驾驭技术工具，又能保持专业判断力。
随着5G、人工智能等技术的进一步发展，媒体融合将步入更深层次。只有坚持“道”与“器”的辩证统一，媒体才能在变革中守住初心，在创新中赢得发展，真正成为互联网时代具有强大传播力、引导力、公信力的主流声音。中国新闻出版传媒集团等传统媒体机构的探索，将为行业提供重要借鉴，推动媒体融合行稳致远。
